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TikTok全球用户突破20亿,短视频生态持续扩张
截至2024年第二季度,TikTok全球月活跃用户(MAU)正式突破20亿,较去年同期增长15%。其中,东南亚、拉美地区贡献主要增量,印尼、巴西等市场用户增速超30%。平台内容呈现多元化趋势,除娱乐类短视频外,教育、电商直播等内容占比显著提升。
政策风向:多国监管升级与TikTok应对策略
美国、欧盟等地区持续加强数据安全审查。TikTok推出“得克萨斯计划”(Project Texas),将美国用户数据存储于甲骨文服务器,以缓解监管压力。同时,平台新增“透明中心”功能,允许第三方审核算法逻辑。印度市场仍处于封禁状态,但TikTok通过合作本地应用如Josh间接渗透市场。
商业化加速:TikTok Shop覆盖全球12国
TikTok电商业务(TikTok Shop)已扩展至12个国家,2024年GMV目标冲击500亿美元。东南亚成为核心战场,印尼单日交易额突破1亿美元。品牌可通过“短视频+直播+小店”闭环实现转化,中小商家则受益于“全托管模式”降低运营门槛。
创作者经济:新工具与分成政策
平台推出“创作者联盟计划”,提供流量扶持与广告分成,中长视频(10分钟以上)创作者收益提升40%。AI工具“Creative Assistant”支持多语言脚本生成,降低内容制作门槛。值得注意的是,虚拟偶像内容流量增长200%,成为新兴赛道。
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