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TikTok全球用户突破20亿，短视频生态持续扩张

截至2024年第二季度，TikTok全球月活跃用户（MAU）正式突破20亿，较去年同期增长15%。其中，东南亚、拉美地区贡献主要增量，印尼、巴西等市场用户增速超30%。平台内容呈现多元化趋势，除娱乐类短视频外，教育、电商直播等内容占比显著提升。

政策风向：多国监管升级与TikTok应对策略

美国、欧盟等地区持续加强数据安全审查。TikTok推出“得克萨斯计划”（Project Texas），将美国用户数据存储于甲骨文服务器，以缓解监管压力。同时，平台新增“透明中心”功能，允许第三方审核算法逻辑。印度市场仍处于封禁状态，但TikTok通过合作本地应用如Josh间接渗透市场。

商业化加速：TikTok Shop覆盖全球12国

TikTok电商业务（TikTok Shop）已扩展至12个国家，2024年GMV目标冲击500亿美元。东南亚成为核心战场，印尼单日交易额突破1亿美元。品牌可通过“短视频+直播+小店”闭环实现转化，中小商家则受益于“全托管模式”降低运营门槛。

创作者经济：新工具与分成政策

平台推出“创作者联盟计划”，提供流量扶持与广告分成，中长视频（10分钟以上）创作者收益提升40%。AI工具“Creative Assistant”支持多语言脚本生成，降低内容制作门槛。值得注意的是，虚拟偶像内容流量增长200%，成为新兴赛道。

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